【ミクロ経済学4】価格弾力性とは?需要と供給の弾力性から適切な価格を導き出す。

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需要と供給は、どのようなビジネス(仕事)においても非常に重要です。

参考:【ミクロ経済学3】「需要と供給とは何か?」をわかりやすく解説!価格は需給バランスの均衡点で決まる。

参考:【ミクロ経済学5】「労働市場とは何か?」をわかりやすく解説!需要と供給のバランスで賃金が決まる。

参考:【ミクロ経済学6】「資本市場とは何か?」をわかりやすく解説!企業の資金調達方法についても学習しよう。

この需要と供給のバランスは、価格の変動によって変化しますが、モノやサービスによって変化の度合いが異なります。

もちろん、価格が変動しても需要と供給のバランスが変化しないこともあります。

この謎を解くための重要なカギが「価格の弾力性」です。

今回は、価格の弾力性についてしっかりと理解できるようにわかりやすく解説します。


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価格弾力性とは何か?

経済学の世界での「弾力性」とは、価格の変動によって、ある製品の需要や供給が変化する度合いを表す数値のことを言います。

例えば、近所に1つ500円の唐揚げ弁当を売っているお弁当屋さんがあったとします。

この唐揚げ弁当は、1日に100個売れていて、1日の売上が5万円です。

しかし、あるとき唐揚げ弁当の値段を50円( 10% )上げたとします。

さてこの場合、この唐揚げ弁当の需要量と供給量はどれぐらい増減するでしょうか?

その増減の量により、この唐揚げ弁当の価格弾力性が導き出されます。

需要の弾力性の計算方法

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先ほどの例で唐揚げ弁当の需要量が30% 減少した場合と、5% 減少した場合で、「需要の弾力性」を計算してみましょう。

需要の弾力性は「需要量の変化率 / 価格の変化率」で求めることができます。

【需要が30% 減少した場合】
唐揚げ弁当の需要の弾力性 = 3( 30% / 10% )

【需要が5% 減少した場合】
唐揚げ弁当の需要の弾力性 = 0.5( 5% / 10% )

供給の弾力性の計算方法

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次に供給量の変化について考えます。

唐揚げ弁当の値段が50円( 10% )上がったときに、供給量が30% 増加した場合と、5%増加した場合で、それぞれの「供給の弾力性」を計算してみましょう。

供給の弾力性は「供給量の変化率 / 価格の変化率」で求めることができます。

【供給が30% 増加した場合】
唐揚げ弁当の供給の弾力性 = 3( 30% / 10% )

【供給が5% 増加した場合】
唐揚げ弁当の供給の弾力性 = 0.5( 5% / 10% )

需要の弾力性を3つのパターンで考える

価格の弾力性を計算した結果が「1よりも小さい」「1に等しい」「1よりも大きい」このいずれかによって、その商品やサービスの特徴がわかります。

この3つのいずれかのパターンを知ることで、戦略的に価格を決めることができます。

まずは、需要の弾力性について3つのパターンを学んでいきましょう。

需要の弾力性が1より小さいパターン

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需要の弾力性が小さいとき、需要量の変化は価格の変化よりも小さくなります。

これは、価格を10%引き上げても、需要量が5%しか減少しないような場面です。

例えば、神経痛薬のリリカの値段が上がったとしても、患者がリリカに効果を感じている場合、その代用品を日本国内で見つけるのは困難です。

そのため海外から個人で取り寄せをする以外に、リリカの成分を摂取する方法がないので日本国内で販売されているリリカの需要はあまり減らないと考えられます。

このように需要の価格弾力性が1より小さい状態を「非弾力的」と呼びます。

また自分の子供が病気になった際の手術費などは、いくら価格が上がっても需要が減るとは考えにくいです。

おそらく手術費が100万円だろうが、1000万円だろうが、極端な話1兆円だろうが助けたいと思うのが親の心情でしょう。

このように需要の価格弾力性が0の状態を「完全非弾力的」と呼びます。

需要の弾力性が1より大きいパターン

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需要の弾力性が大きいとき、需要の変化は価格の変化より大きくなります。

これは、価格を10%引き上げると、需要量が20%や30%も低くなるようなパターンです。

このパターンの場合には、需要量は極めて変化しやすく、価格の変化にあわせて大きく変動します。

例えば、コーラがこのパターンに属します。

コーラは一つのメーカーのものの値段が上がっても、違うメーカーの安いコーラを購入することができます。

具体的には、A社のコーラが150円から200円に価格が上昇しても、B社、C社、D社の価格が150円のままだった場合、A社のコーラの需要が低下するといったことが予想されますよね。

このように弾力性が大きくなるのは、その商品が他の商品でも代用することができる場合などに多いです。

需要の価格弾力性が1より大きな状態を「弾力的」と呼びます。

また需要の価格弾力性が無限の状態を「完全弾力的」と呼びます。

需要の弾力性が1に等しいパターン

需要の弾力性が大きくも小さくもないとき、価格の変化と需要量の変化はちょうど等しくなります。

例えば、価格が10%下がると需要量もちょうど10%下がるといった感じです。

需要の価格弾力性が1と等しい状態を「単位弾力的」と呼びます。


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供給の弾力性を3つのパターンで考える

次に、供給の弾力性について3つのパターンを学んでいきましょう。

需要の弾力性と同じく、供給の弾力性を計算した結果が「1よりも小さい」「1に等しい」「1よりも大きい」このいずれかによって、その商品やサービスの特徴がわかります。

供給の弾力性が1より小さいパターン

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価格の変化が供給量の変化にそれほど影響しないとき、供給の弾力性は小さいと言えます。

具体的には、価格を10%上げても、供給量が5%程度しか上がらないような場合です。

例えば任天堂のSwitchなどは人気が上昇しアマゾンやヤフオクなどで価格がどんどん高騰していますが、供給量はさほど変わっておらず供給の弾力性は小さいと言えます。

供給の価格弾力性が1より小さい状態を「非弾力的」と呼びます。

また、ヴァイオリンの中の最高峰ストラディバリウスなどは、どれほど価格が高騰しても、マイスターのアントニオ・ストラディバリはもう亡くなっているため、供給量は一切増えることはありません。

このように供給の価格弾力性が0の状態を「完全非弾力的」と呼びます。

供給の弾力性が1より大きいパターン

供給の弾力性が大きいとき、価格の変化は供給量に大きな変化をもたらします。

価格を10% 引き上げると、供給量が20%上昇するようなパターンです。

例えば、製造業の生産工場が最大生産量に対して、余裕をもって稼働しているときには、生産量を増やすことが容易なので供給の弾力性は大きくなります。

このように供給の価格弾力性が1より大きい状態を「弾力的」と呼びます。

また供給の価格弾力性が無限の状態を「完全弾力的」と呼びます。

供給の弾力性が1に等しいパターン

価格の変化が供給量の変化と一致しているパターンです。

具体的には、10%価格を引き上げると、供給量もちょうど10%上昇するといった感じです。

供給の価格弾力性が1と等しい状態を「単位弾力的」と呼びます。

需要と供給の弾力性がわかると適切な価格がわかる

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需要や供給の価格弾力性がわかれば、商品の適正価格がどのあたりであるかが分かります。

また、価格を上げたり下げたりした際に、需要や供給がどのように動いていくかも予測ができます。

このようなビックデータを活用し、値づけに力を入れている企業も少なくはありません。

ビッグデータで需要が非弾力的だとわかれば、商品を値上げすることで収益アップにつながることがわかります。

また、需要が弾力的であれば、値上げすることで利益が減少することが予測できるでしょう。

このように、過去のデータなどから弾力性が分かっていれば、最も利益が出せる価格を算出することができます。


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